美国二十世纪福斯电影中国区市场总监申慧女士表示："《博物馆奇妙夜》这一系列是老少皆宜的family电影，不仅仅大人喜欢，小孩也会喜欢。在宣传方 面，我们也希望有更创新好玩的模式，让所有喜欢这个系列电影的观众注意到这部影片将在中国内地上映。复活北京自然博物馆这一概念迅速打动了北京自然博物馆，达成了这次合作，首次将发布会办在了博物馆里。
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这个活动的创意是与影片非常贴合的。《博物馆奇妙夜3》是2015年开年的第一部好莱坞大片，爆笑的奇 幻冒险故事会让大家高高兴兴迎接新年，希望更多的人能走进影院去感受奇妙的旅程。从12月18号开始，我们有为期一个月的相关活动，来自然博物馆参观的民 众还有机会获得《博物馆奇妙夜3》的电影周边礼品以及有机会享有一个去大英博物馆住一晚的免费旅程。"
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