在11月30日，网络上突然爆出李佳琦店铺因虚假广告被罚款一万元的消息，这一事件发生的事件是今天的6月份。就在上个月，李佳琦因双11被中消协点名，理由同样是消费者不满意。前有辛巴的“假燕窝”事件，接着是薇娅的坐姿遭黑，如今李佳琦又被揭开虚假广告被罚的黑幕，网红直播带货的冬天要来了吗？
直播带货是近两年刚刚兴起的新行业，李佳琦作为其中的代表人物，他的形象直接影响到整个直播带货行业的发展。从一个小小的柜员到带货一哥，李佳琪的付出是别人无法想象的，随着事业越做越大，它不但成为了老板，也成了媒体关注的焦点。无论是消费者还是直播带货从业者，都把他作为一个标杆人物来看待。虽然过去李佳琪的负面报道也很多，但更多的是因为他的一些做法很少涉及造假的问题，如今接连因虚假被官方通报和罚款，李佳琦的正面形象正在坍塌。
今天双11过后，李佳琦直接被中消协点名，官方给出的解释是带货造假不能换货，这个还可以说是产品的售后问题，而李佳琦所在的电子商务公司在今年的6月10日被有关部门罚款一万元，理由却是虚假广告，两相印证事情就变了味道了。这两次事件还都是使用者向有关部门进行的举报，不知道李佳琦会如何应对。
直播带货作为新兴的行业，它存在的价值就在于帮消费者找到质量更好，价格更低的产品。而如今，无论是假燕窝还是假洗发水都预示着直播带货已经失去了它存在的意义，这对于整个直播带货行业来说，都是一个巨大的打击。在庞大的交易量之下，出现售后的问题实数正常，但是如果是从广告宣称到产品本身都存在虚假情况，那还又多少人会甘愿被割韭菜呢？
