2020年12月27日,由客道杂志社与服饰汇联合主办的「2020年服饰电商年终复盘闭门会议」在上海成功举办。
客道杂志社总编辑、南讯股份高级副总裁王詠,服饰汇Club创始人黄群力,千百度CEO袁振华,品立CEO邓有骏,高梵电商高级副总裁嵇文容,猫人集团副总裁周密,特步电商总经理周九,森马总经理朱国胜等来自全国各地近100位服饰行业的行业精英与商业领袖们齐聚现场,一同对2020年服饰电商行业发起年终盘点。
整场闭门会围绕服饰电商行业解读、2020双11&双12洞察、电商新玩法、直播新增长、数字化新变革、供应链新格局等热门话题展开头脑风暴,旨在通过探讨,一起对行业的未来主动发起探索与实践。
作为本次闭门会的联合主办方之一,客道杂志社总编辑、南讯股份高级副总裁王詠进行了以《2020双11、双12复盘》为主题的精彩分享。
自2009年“购物节”概念诞生,迄今为止,“购物节”在中国历经10多年的洗礼,已然基本完成了全民普及和用户教育,拥有了一个极其稳定的基本盘。但相较往年,2020年的购物节有着疫情、贸易战、两波预售等极其特殊、复杂的外部影响因素,多重叠加下,其特征表现和趋势走向十分具有研究意义。
基于此,通过对双11、双12的观察、复盘、分析,王詠总结出以下行业趋势,体现在五大方面。
全渠道联动升级:即电商平台与社交内容平台强强联合,双向赋能打造全渠道全场景覆盖,如淘宝联合优酷、京东联合快手、苏宁联合抖音等。
新直播生态全面升级:平台开始自建直播营销阵地并加以流量扶持。同时,随着越来越多的明星、企业家、政府人员加入直播与AR试装、实时翻译等高科技的加持下,直播生态逐渐呈现出百花齐放的场景。
活动IP助阵场景营销升级:2020年,平台通过IP建设和电商晚会等方式进一步聚焦了品牌效应,也加强了观众对节点促销的期待。
车房大件全面拥抱购物节:平台通过补贴和直播,不断加码卖车、卖房等大件刚需商品的品类布局,如天猫好房、天猫汽车等活动,拓宽了房地产、汽车等新领域的电商化发展空间。
政企联动促内需:2020年双11期间,政府在政策、服务、需求三端发力,不论是助力农产品、构建快递服务长效机制还是消费补贴,都对市场和消费起到了一定的促进作用。
但热闹过后,我们更应该对双11、双12两大购物节结束后的常态化消费市场进行思考。比如面对这样一个政治经济竞争加剧、供给侧改革、黑天鹅乱飞的不确定时代,企业该如何从中寻找到确定性的发展路径?对此,王詠与本次闭门会议的现场嘉宾们也展开了深刻的探讨。
变化催生变革,未知带来机遇,越是不确定性,越是无限可能性。在今天,企业需要学会寻找到与未知和变化共处的能力,从不确定性中获益。正如在疫情冲击下,无数企业在探索中直接促进了电商直播、私域流量、数字化转型等一系列“新物种”的普及和逆增长。
12月28日,由客道杂志社和服饰汇联合主办的千人级思想盛会「第三届服饰电商供应链大会暨直播生态大会」将在上海富悦大酒店盛大举行。
届时,来自全国服饰电商行业的超级品牌、超级供应链、超级平台、超级主播、超级MCN等1500+行业精英们将汇聚一堂,重点探讨疫情后新商业格局下,服饰电商与供应链的未来变革趋势、创新路径等热门话题。欢迎一起加入!
