《理想家》是继《向往的生活》芒果TV又一档“回归自然”的“慢综”,由伊能静、刘芸、袁咏琳、黄雅莉四位女嘉宾组成闺蜜团。
而作为恒安集团旗下国内高端女性卫生巾品牌,Space7具有追寻平衡的生活态度,倡导的品牌文化是鼓励女性追求自己的平衡生活。Space7简约北欧自然风,清新自然的品牌属性,有着与综艺《理想家》相一致的“气质”。
强化IP关联度,以交互内容取胜
Space7先是拿下了《理想家》中的合作伙伴,通过《理想家》前贴片以及暂停广告,极大地增强了品牌曝光度。结合Space7品牌全新代言人杨超越TVC以及Space7全新品牌调性,借势IP资源为Space7做持续强化曝光。Space7通过在综艺《理想家》中的花字植入,借助“姐姐”自带话题性与流量,向观众传递天然、平衡的品牌理念,将过去单调的广告植入变换为定制化的品牌内容演绎,不仅有效的提升品牌传播声量,同时也提高了用户的关注度。
借势明星种草,深度盘活网综势能
当然,最有创意的还是利用综艺真人秀中艺人及场景,专门创作了深度和交互的产品展示情景,让观众有不经意中发现一枚“彩蛋”的感觉,进而完成广告植入,提升产品知名度与美誉度。
Space7借势与黄雅莉和袁咏琳的合作,扩大知名度,形成口碑扩散。黄雅莉收到闺蜜寄来的神秘礼物推动剧情,为接下来黄雅莉为袁咏琳安利Space7主推的宠肌掌心装做好铺垫,再到袁咏琳给大家推荐Space7另外一款明星产品MISS透气,形成明星种草式的推荐,通过自然流露的场景达到吸引消费者或潜在消费者。
黄雅莉还通过微博个人账号发布深度植入视频,透出宠肌掌心装礼盒,点赞品牌官博,并且同步小红书种草产品,这自然又真实地引发了粉丝的跟进效应,提升消费者对Space7的认知和好感,形成消费者与Space7的强互动,促进品牌销售转化。
社交捆绑IP价值,打造品牌资产
此次Space7与《理想家》合作,主话题#Space7天然理想+#,与《理想家》同音,“天然理想+”也将品牌喻比为“天然理想家”,想给消费者天然的无限美好,在社交传播上,微博话题阅读量达1亿+,讨论超过10万。
同时,结合外围传播,将综艺《理想家》具有标识的元素、热点话题、艺人形象都融入到Space7的全网传播中,借势综艺《理想家》的热度,将产品植入带来的流量引流到站外,通过微博KOL布局种草推广,影响目标群体购买决策,进一步提升Space7的品牌知名度与好感度,截止当前,微博阅读超9000万,互动量达26万。并结合《理想家》在小红书平台,通过多类型KOL种草Space7#天然护肤卫生巾#,沉淀“宠肌掌心装”和“MISS透气”产品口碑,截止当前,小红书笔记互动量超2500。还通过烈儿宝贝等头部主播直播进行带货,让受众了解Space7产品的功能特性,提升消费者对品牌的认知和好感,形成消费者与Space7的强互动,促进品牌销售转化。
Space7这次借势综艺《理想家》为自身做持续强化曝光,将其综艺IP资源价值运用到极致,也希望能进一步稳固国内高端女性卫生巾品牌行业地位,有效输出品牌价值,在消费者心中留下深刻的品牌印象。可见,在超级IP时代,创新的IP营销方式必将为品牌营销赋能,进而为企业带来有效营销,最终实现变现。
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