春节的战场亦是营销的主场，谁能先迈出创新的步伐，在巨大的流量中获取用户，谁就能抢占更大的市场主导权。今年春节，为了卡位“春节”节点，巨量引擎推出“团圆家乡年”红包活动，联动抖音、今日头条、今日头条极速版等7端资源，共同打造品牌营销黄金场。
PMPM作为此次活动的合作品牌之一，值此良机，携手巨量引擎，领跑新国货护肤品牌的春节营销，实现用户高触达和强渗透。数据显示，作为巨量引擎全平台全年最大曝光量级的项目，“团圆家乡年”帮助PMPM获取16.4亿+海量曝光。
多元红包玩法，助阵品牌强曝光
PMPM成立于2019年，前有百雀羚、自然堂等知名度广、资金实力强的老牌国货护肤品牌，后有HFP、薇诺娜等细分领域崛起的新秀，如何利用春节的时间节点，引爆流量，从众多的知名品牌中脱颖而出？这成为了广告主最为关心的问题。
基于这一痛点，PMPM合作巨量引擎红包项目“团圆家乡年”。2021年抖音成为春晚独家互动合作伙伴，借势春晚，“团圆家乡年”深度卷入全民互动，用户通过参与“集灯笼”、“拍拜年视频”、“抖音邀你看电影”、“锦鲤红包”、“红包雨”等多元红包活动，有机会共同瓜分20亿元红包。作为2021年春晚独家互动合作伙伴的抖音，春晚期间发出12亿红包，全民红包互动次数达703亿次，比首次春晚互动次数高出近6.4倍。
其中，在抖音极速版平台上，PMPM作为春晚红包雨独家互动，在黄金十点半的时间为用户送出了一大波的红包奖励。用户在PMPM倒计时的提醒下，通过连续点击就能够瓜分红包。在效吸引全民注意力，大规模卷入全民互动同时，也为品牌带来了炸裂又实效的营销效果。
打通转化链路，助力品效协同
对于刚入局的新护肤品牌而言，一击即中让消费者记住才是最佳的营销手段。在巨量引擎七端APP流量入口、以及央视春晚的加持下，PMPM品牌全面覆盖各地区、各年龄段用户圈层，快速打开新本土品牌的知名度。除此之外，巨量引擎“团圆家乡年”还通过发放优惠券等形式，缩短消费链路，实现品效协同。
通过种种红包互动玩法，用户不仅仅能够得到现金红包奖励，而且还会随机得到PMPM送出的优惠券。从钱包中即可查看，点击“去使用”就可以跳转到PMPM的电商平台。大大缩短了用户的优惠券使用链路，品牌在二次曝光的同时，建立用户“电商平台购买”心智。
而在PMPM的长线营销中，通过“团圆家乡年”红包营销活动的大量人群触达和覆盖，沉淀至品牌云图2.0数据库中，并快速在下一个营销周期内（如：三八妇女节）进行二次复用及干预，实现品牌用户能量持续不断的积蓄与释放循环。
此次PMPM与巨量引擎“团圆家乡年”合作，可以说实现了国货新锐品牌在国人面前的一次巨大流量曝光。巨量引擎在“原生化、一体化、科学化”的策略指引下，将持续整合生态内多端资源，进行用户全场景的营销渗透，与品牌探索更多营销价值。
