电影市场更加规范 回归良性竞争轨道
在去年春节档期的宣发策略中，片方寄希望于通过超低票价，吸引众多平日里没有观影习惯的观众走进影院。
但低价策略通常不可持续，2017年大年初二票房同比大年初一跌幅接近30%，就充分体现出票补的副作用。
2018年是中国电影市场规范加强年，为规范市场，营造出公平的市场环境。在2018年春节档之前，监管部门和电影市场从业者达成共识：
大年三十至正月十五（2月15日-3月2日）期间，单张影票观众实际支付价格不得低于19.9元（不含信用卡等特殊身份或条件限定的长期合作促销活动），且单部影片补贴票数不得超过50万张。
最终，今年春节火热的市场表现说明，票补受限并没有延阻观众的观影热情，中国观众愿意为优秀的国产电影买单。
2018年春节档共有1.44亿人次走进影院观影，同比增长58.9%，且大年初二票房同比大年初一跌幅不及20%，“买电影票难过买火车票”成为了今年过年期间电影媒体竞相报道的热点。
市场调整能力增强 观众更加注重口碑
在这个春节档期中，中国电影市场的调整能力也令人印象深刻，大年初一多部新片开画，电影市场的排片情况为：
《捉妖记2》35.6%、《唐人街探案2》25.2%、《西游记女儿国》16.5%、《红海行动》11.4%、《熊出没·变形记》7.7%；
