据悉，该片票房超过10亿才能回本，如今是恐难实现。所谓"期望越大失望越大"，业内人士均表示，该片票房远低预期，与电影本身的质量关系不大，反而是因 为没有达到观众的期望值，让观众的需求达不到满足，即最终呈现在观众面前的内容与观众的预期出入太大，加重了差评的传播速度。虽然姜文等主创迅速站出 来对外解释电影含义对口碑回升和票房提升有一定作用，但在先入为主的差评下依然显得渺小，更不会出现愿意看第2遍的观众。
《智取威虎山》
片方宣传不到位？前期告知未达标 后期骂战雪上加霜
对于《一步之遥》的宣传效果，有业内人士就提到了片方在前期宣传中，最大的亮点就是前期海报和土豪般的租下了机场附近一块草坪来打广告，而除此之外，片方 在预告片、花絮方面的作为不大，也就是常规的宣传动作没有做到位，甚至没有通过预告片告知观众这是一部什么样的电影，也导致了上映后，观众的心理落差太 大。"如果常规宣传都做扎实了，首日票房应该很容易破亿，但实际上《一步之遥》首日只有9000多万。"一位不愿具名的营销人员说道。
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