近年来，中国电影票房纪录不断被刷新，从数字上看已经迎来历史最佳时机。然而，高速发展不可避免地带来负面效应，一些从业者以票房为终极追求目标， 对艺术质量不高的电影回避电影内容和艺术本身，而专挑其中的出位话题或演员绯闻展开病毒式营销，试图把观众"骗"进电影院，扰乱了市场的正常秩序。
党报批电影炒作绯闻话题骗票房，点名《小时代》
优秀的电影应该是既专业化又大众化，将思想性、艺术性、观赏性统一起来的作品。健康有序的市场环境应该让这样的电影在获得良好口碑的同时取得高额票房。可 如今，很多口碑好的诚意之作因缺乏花边新闻，无法获得市场的足够关注，导致票房失利。
《小时代》剧照
相反，一些在艺术上备受争议的电影却因大肆营造话题、制造噱头，让不 断发酵的谈资持续吸引观众的注意力，从而获得市场成功。一部电影是否成功，已经不完全取决于影片的质量，粉丝数量够不够、话题炒作强不强、谈资多不多仿佛 越来越成为市场制胜的关键要素。
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