于观众而言，过火的营销方式误导消费、混淆视听。电影作为人类审美水平不断提高过程中的文化产物，受众走进影院期待得到的应该是美的享受，而一些低制作水 准的电影通过或虚假或低俗的病毒式营销，让人们在不堪其扰的情况下不得不从众关注，受到严重误导。于行业而言，这种营销方式加剧了电影行业的投机行为。
《小时代》剧照
一 些"奇葩"电影虽赢得高票房，却因剧作本身缺陷而备受各方诟病。这种盲目消耗观众热情以获得短期利益的行为，显然走不长远。在一个"无话题就得不到应有关 注"的时代，这种营销方式还导致一批质量上乘而缺少花边话题的诚意之作成为炮灰。比如今年暑期档，在《小时代3》《京城81号》《后会无期》《白发魔女传 之明月天国》等借助各种花边新闻制造超强话题效应的影片冲击下，《绣春刀》《洋妞到我家》等拥有良好口碑的作品票房却不尽如人意，令人惋惜。
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