过火的营销方式越来越多是中国电影市场发展不成熟的表现。正是竞争机制的缺陷和从业者的浮躁心态滋生了这种非正常的投机方式--选择争议人物和事件作为卖点，扩大阐释空间，从而刺激观众的消费需求。《小时代》系列电影的营销就想方设法制造各种舆论争端：《小时代3》因和《后会无期》同期上映，片方就炮制出"郭敬明韩寒大战"的话题；
《小时代》剧照
近日，他们又别出心裁地打造一出弹幕场放映，让人边观影边吐槽，吸引观众注意力。再比如，《京城81号》以"京城凶宅"为噱头，《白发魔女传之明月天国》大秀黄晓明和范冰冰的"火热激情"，《老男孩之猛龙过江》让一首神曲《小苹果》传唱大江南北……这些营销方式让观众在窥探隐私、猎奇、寻找谈资等心理的驱使下走进影院。
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